刚刚经过一系列人事调整的HTC随即发布了今年一季度的业绩预警。重掌日常运营的HTC董事长王雪红已经意识到公司必须要进行战略调整的地步，其公开表示将重拾中低端智能手机市场，这也意味着这家定位于国际化品牌的厂商不再执着于高端战略。
一季度净亏损或超1亿美元
HTC日前发布业绩预警，受市场竞争日益加剧的影响，该公司一季度的营收将进一步下滑，且将会继续出现季度亏损。
预计在截至3月31日的一季度，HTC净亏损将在新台币8.6亿元(约合2840万美元)至新台币31.1亿元(约合1.03亿美元)。这是继2013年三季度首次发布业绩亏损后的二次亏损预警。去年三季度，HTC净亏损新台币30亿元，在出售资产的帮助下，HTC去年四季度才实现了新台币3.1亿元的净利润。
HTC发布的最新业绩预警，反映出这家公司在今年面临的形势比较困难。尤其是国产智能手机厂商凭借低价手机，一直在蚕食包括市场龙头三星电子在内的其他厂商的市场份额。据三星电子上月发布的财报显示，该公司去年四季度移动部门业绩与上年同期持平。
三星尚且持平，其他厂商的日子似乎就没那么轻松了。HTC预计将在未来几个月内发布旗舰智能手机HTC One的最新版。虽然HTC One去年凭借着纤细的铝制外壳设计颇受好评，但是因为发货被推迟以及市场反应平淡，这款产品的销量并不十分突出。
巴克莱银行的分析师表示，如果HTC的一两款新产品能够取得理想销量，这家公司的业绩在今年二季度能够重返去年同期的水平。虽然与前几年无法相比，但考虑到如今的竞争更加激烈，取得这样的成绩实属不易。
重新重视中低端市场
两年前，HTC在全球智能手机市场的占有率还有10%。但据一家市场研究公司发布的数据显示，2013年HTC的全球份额已跌至2%。
法国巴黎证券分析师陈佳仪表示，HTC必须快速采取行动来赢回持疑虑态度股东的信任，这需要时间验证。但该分析师并不看好，其认为HTC的基本面问题在于产品不吸引人，没有向市场推出任何真正新鲜的东西，这个问题将在2014年继续拖后脚。鉴于此，陈佳仪给予HTC “卖出”评级。
业绩的不如意，HTC也开始重新审视自身战略。自放弃“机海战术”改走精品路线后，HTC又表示未来将重视中低端市场。
王雪红指出，近年来HTC一直把重心放在了高端旗舰终端产品上，但是却因此而错失了巨大的中端产品市场。与此同时，HTC CFO张嘉临也透露，将推出更多价格区间在150-300美元的终端产品，并且和旗舰产品同时发力。不过，张嘉临明确表示，HTC不会推超低端手机。
HTC此举是否是对精品战略的一种否定，而推中端手机是否预示着要重回“机海”战术？对此，HTC方面明确表示，HTC的精品战略会一直持续下去。该公司相关人士告诉北京商报记者：“在高端产品线中，HTC有One家族和Butterfly系列，而进攻中端市场，也是为了让HTC独创的高端体验下移到中端产品。从某种意义上说，HTC无论是高端产品还是中端产品，都是同类产品中的精品，相比于过去两年更加注重高端市场的情况，现在算是中高端市场双管齐下。”
欲借销量带动盈利增长
目前的国内智能手机市场，高端市场被三星、 苹果 牢牢把持，中低端市场又是以“中华酷联”为代表的国产厂商大行其道。对于始终将自己作为国际化高端品牌的HTC来说，面临着前后夹击的情况，想要成功突围也实属不易。
对此，HTC认为不论是高端市场还是中端市场，想要突围最重要的还是产品本身。HTC曾经针对中端市场推出“新渴望”系列，并有过不错的销售纪录。而接下来，HTC要推出的新渴望8系，更是被其视为中端市场的顶配级产品。有了之前的经验，HTC认为这款产品将会打开中端用户市场。同时，在营销和渠道方面，HTC也会持续加大投入。
在HTC看来，希望能借中低端手机的销量来弥补和高价手机的利润差距，从而实现整体盈利能力的增长。用王雪红的话说，通过改善市场销售水平来提升HTC今年的智能手机销量，公司去年在这方面做得不好，虽然去年发布的HTC One手机获得了普遍好评，但并未转化为强劲的销量。同时，HTC需要通过“更具侵略性”的宣传策略来扩大市场影响力，消费对象不能局限于20-30岁人群。
北京商报记者 吴辰光
