相关专题：
电信联通夜战iPhone 5
电信合约机首次在苹果渠道发售，价格甚至比裸机还低
本报记者 张晓斌 北京报道
一边是苹果中国首次摇号预订iPhone 5以规避黄牛乱局，一边是两大运营商官方网站在各自营业厅、网厅和热线渠道开售新一代iPhone 5手机。12月14日零时，对于苹果来说是一个寂静的夜晚，但中国联通和中国电信两大运营商却展开了一场激烈的夜战。一退一进之间，乔布斯缔造的传奇正在悄然发生着变化。
联通电信争相凌晨首发
根据苹果方面的规划，iPhone 5行货于12月14日在内地开售，作为两大代理商的中国电信和中国联通，为了预热和拼抢市场，更是抢先启动了零点发售。
在北京市场，中国电信零点发售的渠道包括北京西单营业厅等11家中心门店和网上营业厅、客服热线10000等，中国联通则在西单营业厅、马家堡营业厅、金融街旗舰店等多家营业厅、网上营业厅以及客服热线10010开展零点首发。
按照往常惯例，iPhone发售前夜，在北京西单大悦城等苹果直营店，会有彻夜排队的黄牛党，但由于今年苹果实行网上摇号预定，这一现象彻底杜绝。当晚，大悦城苹果直营店门前不但没有排队，行人都很稀少，店门紧闭，只有身穿红色工作服的苹果店员在里面忙碌，一名工作人员对记者表示，“零售店7点开门，买iPhone 5只能通过网上预约，然后来门店提货。”
相比苹果直营店前夜的“冷清”，联通和电信西单营业厅则因为零点首发显得热热闹闹，对垒之势赫然，两家公司都在门脸上贴出巨幅的iPhone 5宣传广告，尤其是北京电信西单营业厅，因为身处十字路口，视野开阔，灯光的照射加上积雪反光，非常明亮，此外，北京电信还动用30盏电脑灯为其巨幅广告“打光”。
零点时分，iPhone 5发售正式开始。据记者现场目测，北京电信西单营业厅的排队用户大约在100人左右，北京联通西单营业厅排队规模略少。
1点之后，手提iPhone 5购物袋的用户陆陆续续从电信和联通营业厅里走出，刚刚清扫的积雪又重新覆盖了店门前的空地，在几百米外的苹果直营店，工作人员已开始安装护栏，几个小时后，属于苹果自己的战斗将真正打响。
苹果首次销售电信合约机
值得注意的是，在iPhone 5上市热潮中，苹果自己的渠道首次开售电信版合约机，而联通则没有。
在苹果中国官网上，除了销售iPhone 5外，还有电信合约机的预订选项，在苹果直营店门口，关于电信合约机的宣传广告“附带中国电信合约和资费计划的iPhone现已发售”也十分醒目。
巧合的是，中国电信版iPhone 5合约机价正好与裸机价格相同，分别为16GB版5288元、32GB版6088元、64GB版6888元。而中国联通的iPhone 5合约机价为16GB版5899元、32GB版6899元、64GB版7899元。
而中国电信也大力宣传自己的合约计划与零售价格相等，比对手便宜，不过中国联通也不示弱，称自己返还的话费超过电信。
业内分析人士认为，由于此次iPhone 5行货发布，两家公司同步，竞争将更加白热化，除了宣传各自网速、覆盖、漫游和信号以及应用方面的优势外，在正式合约计划出炉前，还在不停地看对方的牌。
目前北京电信已经宣布iPhone 5合约计划再降200元，这意味着iPhone 5合约计划甚至会低于裸机。而北京联通则宣布，办理合约计划将获得300元大礼包，其实也是变相下调价格。
苹果的寒战
虽然中国电信和中国联通看似为iPhone 5争相厮杀，但对于苹果公司而言，iPhone 5其实是一场冷暖自知的“寒战”。
IDC统计数据显示，上半年iPhone在中国智能手机市场份额为10.1%，排名第四位，低于三星、联想和中兴等厂商。而IHS iSuppli的报告更加糟糕，iPhone的市场份额仅为7.5%，排在第七的位置，落在三星、联想、酷派、诺基亚、中兴和华为之后。
与此同时，在与Android系统的争夺中，苹果也处于不利地位，根据易观国际的数据显示，今年第二季度，在中国的3000元以上手机市场，苹果的市场份额为38%，低于去年同期的44%；另一方面，Android手机的市场份额则从41%上升至59%。
苹果CEO提姆·库克一改乔布斯风格，多次访华，拜访中国三大电信运营商，并参观调查苹果中国供应链，这一系列的举动都在验证着中国市场对于苹果的重要性。
在渠道方面，苹果在内地直营店面规模不断扩大，截至目前，已经增至8家，并覆盖了北京、上海、深圳、成都四地。在运营商代理方面，除了合作3年的中国联通，苹果去年开始引入中国电信，在iPhone 5发售上，对于电信合约机的特别支持，也显示了苹果希望激发电信能量，进一步提高iPhone销量。
更为重要的是，在最核心的产品设计上，库克“船长”也开始转向。以iPhone 5为例，相比前两年，发售时间有所提前，至于下一代iPhone，如果于明年6月份发布的话，则意味着苹果“一年一机”的节奏和自信开始改变。
此前iPad mini的推出，已经打破了乔布斯不推小尺寸平板电脑的宣言，而最近，关于多款色和低价iPhone的传言又甚嚣尘上。
“iPhone没有以前火了。”这是在iPhone 5的首发活动上，有运营商人士这样私下感慨。
