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愤怒的小鸟对盗版很“愤怒”
愤怒的小鸟是当前最热门的手机游戏之一，推出两年多来，全球下载量已经突破6亿次，中国玩家下载量超过1亿次。游戏开发商Rovio公司的市值也水涨船高，达到了12亿美元的高价，并计划于2013年在港交所上市。
然而，在开发商看来，他们并不仅仅是一家手机游戏公司，而是像迪斯尼那样的娱乐媒体。在市场上不仅能看到各式的小鸟和绿猪的玩偶、挂饰，还可看到它们出现在衣服、手机壳、鞋子上，甚至是蛋糕和月饼上。
Rovio在产品业务扩展上的成功吸引了无数的仿冒者。愤怒的小鸟在中国几乎是被盗版最多的玩具品牌。进入中国之后，Rovio最重要的工作除了游戏的本土化，就是品牌建设工作。一方面和多家电商合作，推出正版授权的产品；一方面注册了“愤怒的小鸟”的无线网址，积极开展移动互联网上的品牌保护。
随着当前技术的进步，网络经济展现出蓬勃的发展势头，外企也纷纷把品牌建设工作转移到互联网和移动互联网上。在Rovio之前进入中国的外企，早已通过注册通用网址和无线网址的方式开展了对自身网络品牌的保护工作。如百事注册了百事、百事可乐、百事轻怡的通用网址；世界四大会计师事务所之一的毕马威注册了毕马威、毕马威华振事务所等无线网址；国际知名咖啡连锁品牌星巴克，去年11月在收购了国际顶级果汁品牌“Evolution Fresh”之后，迅速注册了这一品牌关键词的通用网址和无线网址。
外资企业之所以纷纷通过注册通用网址和无线网址的方式来进行网络品牌保护，和这两者自身的特性是分不开的。据了解，通用网址、无线网址均是基于国家标准的网络地址资源，具备独占性和惟一性等特性，是企业无形品牌资产不可分割的一部分，因此也被称为企业的“网络标识”。并且，通用网址与无线网址均奉行先到先得的注册原则，企业的关键词一旦被抢注，只能通过仲裁或协商的方式夺回，成本高昂。正是网址资源的这些特性，使其成为网络时代企业开展品牌建设必不可少的一步。
商报记者 金朝力
