每日经济新闻:中国手机业进入市场说话时段

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  •   中国市场已形成如此态势,即一线城市由洋品牌包括诺基亚、摩托罗拉、三星、索尼爱立信等占领,在二线市场,虽然国内品牌尚可,但黑手机成为强劲的对手,几乎占据了四分之一的市场。

尽管信息产品部有关领导在多个场合表示,中国的3G牌照发放没有时间表,但无论是业内还是整个社会,都清楚地认识到,随着中国经济的发展以及对通信的不断需求,中国通信过渡到3G第三代移动通信已经是必然。而在中国3G前夜,国务院公告宣布取消带有计划色彩的手机生产核准制意味着,中国的手机生产从此进入充分、公平的市场竞争时段。有业内人士在接受本报采访时,更把此政策的出台解读为中国3G上马前夜为3G手机设立的市场化竞争标杆。

2G时代:中国手机输了

上海易繁咨询的IT分析师在接受本报采访时认为,中国已是全球最大的手机消费市场,但在此前的2G时代,中国的手机产业并没有因为最大的市场而获得市场竞争优势。在获得保护的政策背景下,38家手机厂商的49张手机牌照成为这个市场合法的竞争者,但也正是获得保护,牌照成为一种资源,一种可以交易的产品,也就形成了中国手机产业正规生产企业、贴牌企业、黑手机企业的组合,根本无法充分竞争,市场反过来都由海外品牌占领。顾问公司赛迪咨询的数据显示,2006年,国外品牌总共占据了68.7%的市场,剩下的31.3%则由国产众多品牌分摊,其中销量最好的联想与波导仅为5.6%,到2007年,此份额还有所缩水,除联想在去年的基础上略有上升,为5.7%,其它品牌都有下滑趋势。

中国市场已形成如此态势,即一线城市由洋品牌包括诺基亚、摩托罗拉、三星、索尼爱立信等占领,在二线市场,虽然国内品牌尚可,但黑手机成为强劲的对手,几乎占据了四分之一的市场。信产部公布1-8月电子信息产业情况显示,通讯设备行业收入增速下降的首要原因,销售增速仅为生产的一半左右,国产手机的市场份额进一步萎缩到25%,波导、夏新等上半年分别出现了2亿-3亿元的亏损。在年报中,波导与夏新不约而同地将上半年的巨亏归结于手机行业的惨烈竞争,尤其是 “黑手机”对正规行货市场的“灾害性”冲击。

下一个起跑点:3G手机

赛迪咨询分析师黄静在接受本报采访时表示,取消核准制在短时间内对大品牌不会造成太大的影响。黑手机多数生产低端产品,虽然多了也会有影响,但相比之下还微不足道,不如国内企业尤其是新进企业这么大,国内企业的市场主要分布在二三线城市。黄静认为,放开后,不管刚开始混乱也好,竞争激烈也好,但随着市场不断地规范完善,一些不行的企业自然会倒闭,而品牌好,能力强的企业会存活下来。一句话“有能耐就做,没有能耐就下”,让市场说话,让消费者选择,最后的结果还是要集中。看看以前的市场就知道,现在的日系手机基本没有了,这就是市场的选择。黄静肯定了新政的重要性,她认为,市场要的就是充分竞争。虽然手机生产的门槛放开了,但这只限于2G或者2.5G,3G手机的生产还是要限制,这有可能就是手机制造商今后的一个盈利点或者说增长点。所以她并不担心国产手机的前景。

面对新政,厂商反应各不相同。诺基亚方面向 《每日经济新闻》表示,诺基亚支持国家的政策,欢迎规范市场透明、公开、公平的竞争,同时希望政府能加强移动终端产品的入网检测和认证管理,坚决打击和杜绝黑手机。而摩托罗拉、三星及部分国内厂商则表示沉默。一位诺基亚工作人员向记者透露,新政不会对诺基亚产生影响,现在不管是核不核准,不合规范的的手机照样变着法地在市场上销售,这些手机都是借牌生产。联想新闻发言人向本报表示,联想手机连续2年保持了市场份额在整体市场中排名第四、国产第一的市场地位,仅次于NOKIA、MOTO、SUMSUNG,充分显示了国产厂商完全具备与国外品牌相抗衡的能力。随着未来3G时代的到来,面对未来TD-SCDMA、手机电视等新的机遇,如果国产手机能够把握住机遇,适时推出合适的产品,灵活应变,必将在市场上打一场大胜仗。

上海易繁咨询的IT分析师则更明确表示,实际上目前取消核准制是水到渠成的事情,就是市场已经接受了竞争才能发展这个观念,而对于中国手机企业来说,虽然2G的时代输了市场,只要把握机会,3G的到来就是一个胜利的机会。

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