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中国电信“天翼阅读”业务9月8日正式上线。该服务将对全国电信天翼手机用户(189、153、133等)开放使用。由此，数字阅读市场三足鼎立的局面形成
■本报记者 廖鸿翔
把开卷有益变成开卷有利，这是近期运营商正在忙活的事。随着运营商的应用基地的逐渐建立，愈加丰富的应用服务被添加到了我们的手机菜单中。手机阅读作为一种新阅读方式，不仅仅是借助于终端，其图书内容资源才是吸引读者的关键。
开卷有益到开卷有“翼”
电子阅读是三大运营商共同关注的焦点。电子图书的一度火爆给消费者做了一次电子阅读的普及教育。
根据研究机构DisplaySearch的数据，电子阅读器市场2009年营收增长265%，全球电子阅读器市场出货将在2013年达到2000万部，市场分析机构Gartner则表示电子书技术将在2010年进入繁荣期。
不过此后，手机阅读逐渐兴起，越来越多消费者开始了解、适应、习惯在手机上阅读一些图书或是连载的小说。“在途阅读”成为都市人群，尤其上班族、学生族的一大特点。
运营商正是看到了这一点，因此积极推动电子阅读的基地建设。根据本报了解的最新消息，中国电信“天翼阅读”业务将在9月8日在杭州正式发布。该服务将对全国电信CDMA用户(189、153、133等)开放使用。2010年12月31日之前为产品上线免费体验期，除少量阅读内容外，用户使用将免收信息费。
至此，中国电信正式加入电子阅读的市场竞争，从开卷有益到开卷有“翼”。
此前，在5月5日，中国移动浙江阅读基地正式运营，移动手机阅读业务正式启动商用。6月3日，中国联通手机阅读业务正式推向全国市场。到9月8日，三大运营商均已推出手机阅读业务。
从阅读到悦读
手拿一部手机或是一本电子书，站在地铁里或是坐在飞机场，在途中消磨时光，电子阅读是一个不错的选择。据最近的《中国电子图书发展趋势报告》显示，选择“途中阅读”的人群平均每年增长55.7%，呈快速增长态势。但是仅仅阅读，并不能满足读者的需要。
根据中国出版科学研究所的数据显示，2009年我国18岁至70岁人群中接触过数字化阅读方式的比例达24.6%。其中，16.7%通过网络在线阅读，比2008年增加了1%；14.9%接触过手机阅读，比2008年增长了2.2%。但同时另有调研显示，33%的手机用户、95%的手机上网用户，愿意进行电子阅读。也就是说，目前使用电子阅读的人群数量级仍然较小，市场规模开需要扩大，才能吸引更多的终端厂商加入到适合电子阅读的手机终端的研发和生产中来。
目前中国成人读书的阅读率是49%，61%的国民对阅读情况不太满意，阅读但是得不到悦读乐趣是目前读者的一个主要感受，这就有了创新阅读方式的需要，因此电子阅读的市场空间仍然很大。
只要找打人群的碎片化时间，并将之需要的内容和信息整合进手机中，方便其在方便的时间简单快捷的浏览信息或是阅读文本，那么这些人就会成为电子阅读的忠实读者。
由此，人性化的终端和合理化的平台至为关键。消费者希望的电子阅读终端是可以任意折叠的、是超薄的、是有色彩的、是可以长时间不用充电的、是可以下载和发送东西的，这些都是运营商在终端定制中所要考虑的。
内容为王的命题
这是一个内容为王的时代。没有内容的电子书，不过是一个焊满电容的铜板。手机，也是如此，因此，运营商做电子阅读，在突破终端关的同时，最为重要的是，找到更多有人看的，更多人想看，更多人在看的书。
来自新闻出版总署的数据显示，2009年我国数字出版产业总体经济规模达到799.4亿元，首次超过传统图书出版，同比增长50.6%，继续保持高增长速度。其中手机出版达到314亿元。数字期刊收入6亿元，电子书收入14亿元。版权出版物数字化的趋势愈加明显，出版的内容也越来越多，但是，如何从浩如烟海的书堆中找到合适的，就是阅读基地要思考的问题。
如目前盛大文学所做的网络阅读就极为关注内容的充实。盛大文学推出了数字出版和阅读平台“云中书城”，目前已有300万本图书和每天超过1亿字的更新量。盛大文学首席版权官周洪立认为，“这么丰富的资源，对读者来说，如何选择就成为了一个大问题。”
运营商建立阅读基地，首先要从内容着手。帮助读者进行遴选，挑出更适合读者的读物提供给手机用户，这就是运营商的短板。如大唐电信将与新华社合作“新华频媒”电子阅读项目，并设立独资公司，覆盖电子阅读全产业链的各个环节，包括运营平台、终端平台和内容平台三大部分。
此外，工信部电信研究院吕新杰认为，在内容足够丰富的基础上，还要层次分明。可以考虑划分成以下四个逐步递进的层次：提供简单短小的浅度阅读内容以方便消费者利用无聊和碎片时间阅读；提供更系统的深度阅读内容以方便消费者学习或长时间看书需要；提供个人原创发行平台以鼓励消费者对阅读内容的充分参与；提供专门的定制内容服务以满足教育、政府、传媒等行业需求或个人VIP客户的需求。
