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本报记者 陆晓辉报道
移动搜索行业出现一条大鳄。近日，新华社和中国移动签署框架协议，双方将合作成立搜索引擎新媒体国际传播公司，这标志着新华社与中国移动以建设搜索引擎为主的合作进入了实质性操作和运作阶段。据悉，合资公司业务开展初期将主要集中于开发移动终端上的资讯搜索功能，同时积极拓展互联网、平面媒体、广告等多种业务领域，逐步向全媒体产业形态靠拢。
这家由两大“豪门”联姻产下的移动搜索新贵，刚一诞生就引起了人们的广泛关注。专家认为，它的出现将改变现有的移动搜索市场格局，并使未来市场发展产生新的变数。但目前来说，其要想达到市场预期的影响尚需跨过技术关。
群雄纷争
传统互联网搜索市场，百度独大的局面短期内将难以撼动，但移动互联网行业却是另外的情景。根据易观国际数据显示，我国移动搜索市场在今年第二季度日均搜索量达到4.01亿次，日均页面浏览量也达到15.8亿次，均取得快速发展。不过目前该行业尚未出现令人信服的霸主，即使传统互联网霸主百度在移动互联网领域也不过是个“新兵”。目前我国移动搜索市场处于群雄纷争的战国时代。
在国内移动搜索市场中，除百度外，宜搜、易查等厂商也在不断扩大市场份额。艾瑞咨询数据显示，在移动搜索市场，今年上半年百度的市场份额从26.55%增至34.44%；谷歌的市场份额从23.63%下滑到12.29%，被一直排在行业第三的宜搜以16.91%市场占有率超过。
宜搜科技首席执行官汪溪表示，移动搜索和传统搜索看起来同出一派，但实践却南辕北辙：不同的网络环境，不同的硬件，不同的页面，不同的用户群，不同的技术方法。“移动互联网将会是群雄称霸的格局。至少三四年内移动搜索不会出现像传统互联网搜索那样一家独大的局面。”他说。
投资咨询机构瑞信指出，由于移动搜索引擎需要与电信运营商合作，因此相对较为分散。尽管百度对进军移动互联网保持进取策略，但鉴于该市场更为复杂的价值链，预计百度难以将其在互联网的成功经验复制在移动互联网市场上。
“国字”背景巨鳄
随着移动网络的升级和手机性能的提高，移动搜索展现出了强大的扩张力。根据艾瑞咨询的数据，2010年第二季度，我国搜索市场规模达到26.7亿元，同比增长53.2%。预计受3G商用及手机搜索商业模式逐渐多元化的影响，2012年移动搜索市场将步入成长期，国内搜索市场收入规模将达到18.6亿元，用户规模将达到3.22亿人。
这一富有发展潜力的市场自然引起了中国移动的关注。事实上，中国移动董事长王建宙近年来在多个场合表达了进军移动搜索领域的意愿，中国移动也曾和谷歌合作推移动搜索，并曾计划与人民网合作。现在，中国移动总经理李跃上任之后继续深入拓展移动搜索市场。
目前全球智能手机用户的数量约为3.74亿，到2012年将增长至7.66亿，而智能手机的年搜索总量将从今年的1570亿次增长到2012年的5860亿次。庞大的市场规模，也是中国移动这样的电信运营商觊觎移动搜索市场的目的。此前，中国移动也曾表露有兴趣投资人民网的搜索引擎，此举显示中国移动对介入移动搜索服务市场具有较强烈的意愿。
对于新华社和中国移动联手进入移动搜索领域，易观国际咨询师任洋辉认为选择的时机比较好，毕竟谷歌刚刚退出中国市场，搜索市场的格局正在发生变化，尤其是移动搜索市场，目前还缺乏强势的领导品牌。
通过选择与新华网的合作，中国移动初步确立了自己在移动搜索市场上的优势地位。德国电信咨询分析师谭炎明表示：“中国移动是我国规模最大的电信运营商，新华网是国家级的新闻媒体，是传播国家声音的重要喉舌，两者合作表明强大的消息源和信息传播渠道走到了一起，有利于打造国家级的信息聚合门户。”
专家表示，搜索引擎已经成为信息传播的重要渠道，然而，目前国内的搜索引擎大多由外资公司以及一些小规模公司经营，缺乏有效的管控措施。为此，国家有意加强对移动搜索的控制权，打造属于自己的搜索引擎就成为可行选择，这也是中国移动和新华社合作成立“国”字头搜索引擎公司的深层次原因。
或收购无线搜索企业
然而，中国移动和新华社在移动搜索市场将面临行业积累这一难题。“搜索业务是需要搜索厂商在技术搭建、页面积累等方面长期投入资源才能取得成果的，厂商并不能依靠资金及特有内容资源取得突破性的发展，这就决定了中国移动和新华社原有的资源优势仍将很难帮助其快速建立在搜索端的运营优势，长时间的运营积累是必须的。”任洋辉表示。
而百度、宜搜、易查等公司在这个市场上都经营了很多年，在页面积累和搜索上已经积累了相当丰富的经验，这些不是挖一个团队过来就可以做到的。
此外，无线搜索用户使用需求主要集中在网页搜索上，有这部分需求的用户数占到了整体用户数的82.6%，是无线搜索最主要的应用模块，而对于中国移动和新华社来讲，移动互联网网站(WAP)页面的积累可以说是零，对于WAP页面的积累仍将是合资公司未来非常艰巨的任务之一。
“中国移动和新华社联合运营的搜索业务将在无线端遇到较大的发展挑战，内容端的积累是其无法快速逾越的障碍。”任洋辉表示。
对此，任洋辉认为，如果合资搜索公司收购无线搜索企业，能够帮助合资搜索公司快速取得搜索内容的积累。毕竟，中国移动和新华社在移动互联网特别是无线搜索业务端缺少必要的人才储备，通过收购较为成型的无线搜索企业，行业新入者能够快速积累无线端业务开展所必须的技术、市场运营人员。这对于新公司业务的进展有着十分重要的促进作用。
