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随着全球电信行业相继步入成熟期，增值业务平台的建设成为各跨国运营商提升ARPU值的秘密武器。一些眼光敏锐的电信制造商开始将目光瞄准在了增值业务这块金矿上。
近日，中兴通讯召开新闻发布会宣布，将在全球九个国家和地区掀起旨在推进运营商增值业务普及的“阳光行动”风暴。据中兴通讯方面透露，“阳光行动”是中兴通讯增值业务品牌海外市场落地的助推器，多年来ZTE Anyservice增值业务品牌在海外市场已经具有了一定的品牌知名度，本次阳光行动的举行将掀起一场针对性极强的推广飓风，对于中兴和运营商都将是一次双赢。
据了解，中兴通讯是全球第一个吃增值业务螃蟹的厂商，并逐步实现了从业务产品到品牌战略的转变。经过将十余年的探索，中兴通讯增值业务产品在国内和国际市场一路高歌猛进，取得了不凡的市场业绩。在全球近60个国家实现了应用，预付费、短消息、彩铃等数十个产品服务于70多个各国运营商，获得了广泛的认可，在业内具备了一定的知名度和市场基础。中兴通讯已经具备了向运营商提供全方位增值服务的能力，并能够为运营商提供端到端的个性化解决方案。“阳光行动”的启动意味着中兴通讯增值业务产品在全球步入收获期。
有专家表示，在增值业务产品逐步超越系统设备，成为运营商盘活网络资产的灵丹妙药时，中兴通讯已经开始在全球撒网，推广增值业务产品。2005年9月，2006年5月至6月，第一二届阳光行动分别在俄罗斯、阿联酋、新加坡、希腊、南非、巴西、马来西亚、印度等国家成功播撒下了增值业务产品的种子。时隔一年，2007年4月，中兴通讯第三届阳光行动又拉开战幕，这一次的触角将延伸至潜力巨大的新兴电信市场，包括越南、埃及、阿联酋、巴基斯坦、印度、孟加拉、肯尼亚、巴西、阿尔及利亚9个国家和地区。
目前，中兴通讯Anyservice增值业务已在全球有了良好的应用，市场覆盖超过60个国家，服务于70多个运营商，其中，包括法国电信、新加坡电信和挪威电信等大型跨国运营商。按照业务种类划分，Anyservice旗下囊括统一业务信息平台、智能网产品、消息类产品、数据业务类产品、业务及应用类产品等。据中兴通讯业务产品国际市场总监周凌峰介绍，作为电信行业最早的拓荒者，中兴增值业务在全球都创造了多个第一，CDMA短信中心、短信互通网关、NGN呼叫中心等都是国内规模最大的。可见，中兴通讯Anyservice在增值领域方面已经跑到了其他厂商的前面，成为国内通信行业增值业务第一品牌。
在三网融合的今天，信息（Information）爆炸、内容（Content）为王和娱乐（Entertainment）无敌堪称为当今增值业务的索引，而增值业务的移动性、个人性和即时性无一例外的成为各主流运营商竞相追逐的目标，更多的合作运营和虚拟运营模式的涌现也开辟了电信运营多元化的新时代。
通过阳光行动，中兴通讯将与覆盖全球的运营商完成一次亲密接触，通过这个推广平台载体，中兴主打增值业务的ZTE Anyservice品牌将得到夯实。以大型论坛交流、Workshop专场、综合项目推进、客户拜访等多种形式，充分挖掘实质性的项目并将其演变成正式的合同。在本次阳光行动结束后，中兴通讯遍布全球的增值业务推广网络将形成，随着越来越多的跨国运营商开始在增值业务上加大投资，Anyservice品牌将为中兴带来不菲的利润，成为拉动业绩增长的又一关键引擎。
