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线上线下融合的“互联网＋”呼声很高，几乎所有行业都将伴随着互联网发展重新洗牌。不过，众美窝窝联席董事长、星河互联集团董事长徐茂栋认为，O2O行业虽然火爆，但难掩其缓慢的产业变革速度，整个行业的变革仍然处于尴尬的表层阶段。
O2O私募市场泡沫严重
随着移动互联网的深度普及，线上线下之间的边界日益模糊。用户的网络行为与线下行为已经密不可分，加之国家对“互联网＋”方向的肯定与扶持。“未来在包括餐饮、酒店、金融、教育等垂直领域都有可能产生市值达百亿美元的新公司，下一代的互联网巨头一定是网络和实体的融合体。”徐茂栋如是判断。
在可以称为未来巨头的诱惑之下，目前O2O模式的创业公司越来越多，在教育、餐饮、金融等多个领域已形成O2O创业潮。不过在徐茂栋看来，目前的线上线下融合还比较初级，“已经发生的变革只是表层的，主要是营销层面的。未来互联网将深度变革传统产业的商业模式、供应链、产品形态、作业流程”。
让徐茂栋担忧的是，浅度融合所产生的O2O公司大多停留在同质化竞争的层面，未来发展堪忧。他表示，“由于缺乏核心竞争力，可以预见今年下半年或明年将会迎来O2O公司的倒闭潮。即使有些O2O公司看似获得了大量融资，但是这些融资很多都是通过私募市场获得，其实私募市场融资实际上已经存在严重泡沫，而且它并不是完全的市场行为”。对于那些仅仅依靠风口效应获得融资，依靠烧钱模式实现扩张的O2O创业公司，徐茂栋认为其发展不可持续。
不过他仍然看好O2O创业，原因很简单：“传统产业的进化仍在持续，而互联网必将扮演重要的角色。互联网与传统产业深度融合所催生的公司才是未来的主角。”对于产业融合，徐茂栋的确有发言权，为了加速行业变革，不久前窝窝与众美联合并成立餐饮酒店互联网集团众美窝窝，据他介绍，合并后的众美窝窝已经深入到产业链上游，打通了从供应商到普通消费者的整个餐饮业产业链，正在实现线上线下的深度融合。
线下业务不可“浅尝辄止”
除了行业整合变革速度的问题之外，徐茂栋还指出目前不少O2O公司存在的一个明显缺陷是：缺乏传统产业的从业经验，而且畏惧发展线下业务。
在他看来，不同于线上的是，线下资产投入较高，回报期较长，会对创业公司形成很大的挑战，为此不少创业公司“浅尝辄止”，打着O2O的名义做着线上的事，线下则成为软肋。这种“单腿走路”的模式明显不够稳固。
其实不然，“线下意味着服务，意味着良好的用户体验，所以线下往往是互联网公司不可或缺的一部分。作为一个互联网的创业者一定不要畏惧线下，因为线下很重要不能绕开”。徐茂栋如是说。不过，他还承认，弥补线下的缺陷需要传统产业从业者更多介入，只有互联网与传统行业组合的团队才更具优势。
让业界欣喜的是，从资本市场上看，来自传统产业的资金也正在成为私募市场之外的一股重要力量。据徐茂栋透露，“互联网+”时代下，传统行业的资金正在加速流向互联网行业，推动了线上线下的加速融合。此外，新三板也让创业融资变得更加容易，中国已经形成了与互联网创业配套的资本市场。
“未来互联网创业公司并不是必须要经过从天使到A轮、B轮、C轮、D轮等多轮融资，创业的难度系数大幅度降低。”徐茂栋直言，“未来互联网的格局应该是纺锤形状的，不是几家独大，不是寡头，大量百亿美元的公司会成为互联网公司经营的主体。”徐茂栋认为，这是中国互联网进化的下一步，也是最重要的一步。
