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在三大运营商中，中国联通是最后一个启动3G试商用的，但随着其全业务品牌“沃”的推出，这个后来者的表现却更加引人关注
在3G业务启动之时，落后于移动和电信的新联通，能否在全业务竞争时代后来居上，获得属于自己的市场？
6月24日，中国联通3G无线上网卡套餐资费出炉。在联通WCDMA试商用期间(9月30日前)，联通3G上网卡资费优惠五折，即默认资费套餐为150元，实际只需75元，不限漫游。这是联通在3G大战中后发制人的最新动作，赢得了消费者的青睐。5月17日，随着中国联通董事长常小兵将一张巨大的3GUSIM卡插入巨型3G终端，备受外界关注与期待的中国联通3G业务终于开始试商用。
而此前的4月28日，中国联通还正式发布了全新业务品牌——WO（沃）。“沃”作为联通旗下所有业务的单一主品牌正式发布，标志着联通全业务经营战略的启动。董事长常小兵、总经理陆益民等管理层出席了这次发布仪式，见证这历史性的时刻。
据了解，以活力、进取、开放、时尚为特性的全业务品牌“沃”，旨在塑造全新的品牌个性，为广大客户带来耳目一新的人性化沟通体验。该品牌作为中国联通与客户沟通的核心品牌，未来将涵盖中国联通的所有产品、业务、服务等多个领域，是中国联通实现由多品牌战略逐步细化到企业品牌下的全业务品牌战略的重要一步。
联通——这个在3G时代迟到的竞争者，能获得期望的成功吗？
联通起跑
当3G扑面而来的时候，如何选择3G业务，却让不少用户犯难。3G是什么？3G能给我们带来什么？电信运营商各说各话，用户似乎仍不甚明了。
随着中国联通正式推出全业务品牌“沃”，三大运营商3G品牌的营销厮杀也高调上演。“沃”、“天翼”、“G3”，在冲击用户认知神经的同时，也演出了一幕品牌营销的“三国演义”。
在三大运营商中，中国联通是最后一个启动3G试商用的，其全业务品牌“沃”的推出，也晚于“天翼”和“G3”。但在3G营销的“三国演义”中，这个后来者的表现却更加引人关注。
改革重组后，注入原网通的品牌，中国联通的品牌体系更加庞杂，客户品牌交叉着业务品牌。市场调查显示，中国联通的客户品牌认知度相对较低。“重塑形象意义更大”，凌雁管理咨询有限公司首席咨询师林岳分析。对于处在新起点的中国联通而言，必须清晰地向消费者展示全新形象。
从4月起，中国联通打出了品牌营销的组合重拳。
